Klarheit für eure nächste Kommunikationsentscheidung.

Strategieprojekte, Workshops und laufende Begleitung – passend zu eurer Frage und den Ressourcen eures Teams. Ich arbeite vor allem mit Verantwortlichen für Marke, Marketing und Kommunikation in Unternehmen, Verbänden, Stiftungen und gemeinnützigen Organisationen.

Manchmal braucht es eine fundierte Analyse. Manchmal ein gemeinsames Verständnis im Team. Und manchmal jemanden, der Entscheidungen über einen längeren Zeitraum mitdenkt. Gemeinsam klären wir, welcher Rahmen für euch sinnvoll ist.

01 · Strategieprojekte

Zielgruppen, Positionierung und Go-to-Market

Ihr möchtet andere Menschen erreichen, ein Angebot neu positionieren oder eure Kommunikation grundlegend schärfen? In einem kompakten Strategieprojekt bearbeiten wir eine klar eingegrenzte Entscheidungsfrage über mehrere Wochen.

    • Ihr kommuniziert viel, erreicht aber die relevanten Menschen zu wenig.

    • Ein komplexes Angebot muss verständlicher und im Wettbewerb besser einzuordnen sein.

    • Ihr möchtet ein neues Angebot einführen und braucht begründete Annahmen zu Zielgruppen, Nutzen und Marktzugang.

    • Im Team bestehen unterschiedliche Vorstellungen davon, wofür die Marke steht und welche Prioritäten gelten.

  • Wir sichten vorhandene Informationen und ordnen Markt, Wettbewerb und Zielgruppen ein. Darauf aufbauend entwickeln wir die für eure Frage nötige Positionierung, Botschaften und Prioritäten. Für einen Markteintritt können dazu auch Vertriebs- und Kommunikationswege sowie erste überprüfbare Annahmen gehören.

  • Ihr erhaltet die vereinbarten Ergebnisse in einer verständlichen Arbeitsgrundlage: die wichtigsten Erkenntnisse, begründete Empfehlungen, offene Fragen und priorisierte nächste Schritte. Eine gemeinsame Übergabe klärt, wie euer Team damit weiterarbeitet.

  • Vor dem Start legen wir Fragestellung, vorhandene Daten, Beteiligte, Rechercheumfang und konkrete Ergebnisse fest. Zusätzliche Datenerhebungen, Interviews, Gestaltung oder operative Umsetzung werden ausdrücklich vereinbart. Ein einzelnes Projekt muss nicht alle Bereiche der Marken- und Kommunikationsarbeit abdecken.

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02 · Workshops

Menschen verstehen. Kommunikation gestalten. KI kompetent nutzen.

In meinen Workshops arbeitet ihr an Fragen und Beispielen aus eurem eigenen Alltag. Fachliche Einordnung, moderierter Austausch und praktische Übungen greifen ineinander. Ziel ist, dass euer Team Entscheidungen besser begründen und das Gelernte anschließend anwenden kann.

  • Welche Menschen wollt ihr erreichen? Welche Werte, Bedürfnisse und Erfahrungen sind für eure Kommunikation relevant? Wir prüfen vorhandene Zielgruppenbilder, arbeiten mit geeigneten Modellen und übersetzen Erkenntnisse in Kriterien für Botschaften, Ansprache und Kanäle.

  • Wir schärfen die Verbindung zwischen Angebot, Positionierung und Kommunikation. Je nach Ausgangslage arbeitet ihr an Kernbotschaften, Brand Voice, Prioritäten oder einem gemeinsamen Briefing, das weitere Entscheidungen erleichtert.

  • Wir arbeiten daran, wie KI euer Team praktisch unterstützen kann: von einer guten Aufgabenstellung über Recherche und Strukturierung bis zur Überarbeitung von Texten. Ihr übt, Ergebnisse fachlich zu prüfen, Quellen einzuordnen und die eigene Stimme zu erhalten.

  • Thema, Dauer, Gruppengröße und Arbeitsform richten sich nach eurem Lernziel. Wir klären vorab Wissensstand, verfügbare Werkzeuge und passende Arbeitsbeispiele. Die vereinbarten Materialien, dokumentierten Arbeitsergebnisse und nächsten Schritte unterstützen den Transfer in euren Alltag.

    Für Fachtage und Veranstaltungen sind zu diesen Themen auch Vorträge und moderierte Arbeitsformate möglich.

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03 · Strategische Begleitung

Strategische Entscheidungen kontinuierlich reflektieren

Wenn eure Fragen über ein einzelnes Projekt hinausreichen, begleite ich euch als externe strategische Sparringspartnerin. Das kann bei der Weiterentwicklung einer Marke, dem Aufbau von Kommunikation oder der Einführung eines neuen Angebots sinnvoll sein.

Wir vereinbaren einen verlässlichen Arbeitsrhythmus und ein begrenztes Leistungsbudget. Darin können Entscheidungsgespräche, die Vorbereitung wichtiger Schritte und Reviews von Konzepten oder Kommunikationsansätzen enthalten sein.

    • Ein klarer Gegenstand und benannte Ansprechpartner:innen.

    • Vereinbarte Termine, Vorbereitung und Rückmeldungen.

    • Nachvollziehbare Prioritäten und dokumentierte nächste Schritte.

    • Ein gemeinsam überprüfter Umfang, wenn sich die Ausgangslage verändert.

    Erreichbarkeit, Reaktionszeiten, Laufzeit und zusätzliche Leistungen halten wir im Angebot fest. Die Begleitung ist damit für beide Seiten planbar und lässt sich mit euren vorhandenen internen oder externen Teams verbinden.

Begleitung besprechen

Geförderte Beratung: Meine Beratung ist für viele Unternehmen förderfähig (RKW & BAFA). Ich begleite dich durch den Prozess.

So arbeiten wir zusammen

1. Anliegen klären

Wir sprechen über eure Ausgangslage, die anstehende Entscheidung und die Menschen, die daran beteiligt sind.

2. Umfang vereinbaren

Ihr erhaltet einen Vorschlag mit Zielen, Leistungen, Ergebnissen, Mitwirkung, Zeitrahmen und Honorar.

3. Gemeinsam arbeiten

Ich analysiere, strukturiere und entwickle Empfehlungen. Wir gleichen sie mit eurer Praxis ab, damit ihr die nächsten Entscheidungen treffen könnt.

4. Ergebnisse übergeben

Ihr erhaltet eine verständliche Arbeitsgrundlage und Klarheit über die nächsten Schritte. Wenn weitere Begleitung sinnvoll ist, vereinbaren wir sie gesondert.

Zu meiner Arbeit gehören Markt- und Wettbewerbsrecherche, die Auswertung vorhandener Informationen, Zielgruppenanalyse mit SINUS-Milieus, Marken-Archetypen nach Pätzmann und Hartwig sowie die Entwicklung von Positionierung und Kommunikationsstrategie.

Ich trenne nachvollziehbare Befunde von Annahmen und benenne die Grenzen der Informationsgrundlage. Wo eine Entscheidung zusätzliche Forschung braucht, planen wir diese bewusst ein. KI unterstützt geeignete Arbeitsschritte; die fachliche Einordnung bleibt meine Verantwortung.

Die Analyse folgt der Frage.

Honorar und Zusammenarbeit

Das Honorar richtet sich nach Fragestellung, Umfang und vereinbarten Ergebnissen. Im Angebot werden Analyse, Vorbereitung, gemeinsame Arbeitszeit und Nachbereitung berücksichtigt. Reisezeit und Reisekosten werden bei Vor-Ort-Terminen zusätzlich transparent ausgewiesen.

Eine Zusammenarbeit ist digital und nach Vereinbarung vor Ort möglich. Für Workshops und Projekte mit gesellschaftlichem Anliegen prüfen wir einen Umfang, der fachlich sinnvoll und wirtschaftlich tragfähig ist.

Auch kleinere Unternehmen können mit einer konkreten strategischen Frage starten. Auf Wunsch klären wir, ob eine Beratung über BAFA oder RKW Thüringen für das Vorhaben infrage kommt. Eine mögliche Förderung hängt vom jeweiligen Programm, Unternehmen und Projekt ab und wird vor dem Start geprüft.

Beratung für kleinere Unternehmen

Beratung und Förderweg klären

Wenn deine Marke mehr Klarheit braucht als den nächsten Marketingimpuls, sollten wir sprechen.

Im ersten Gespräch schauen wir auf deine Ausgangslage, sortieren die Fragestellung und klären, welche Form der Zusammenarbeit sinnvoll ist.

Kennenlerngespräch vereinbaren