Ich will verstehen, was Menschen bewegt.
Ich bin Annakatarina Schroth. Ich verbinde betriebswirtschaftliche Analyse mit Zielgruppenverständnis und Markenstrategie. Mich interessiert, wie Werte, Milieus und Lebensrealitäten beeinflussen, was Menschen wahrnehmen, wem sie vertrauen und welche Entscheidungen sie treffen.
Daraus entsteht meine Arbeit: Ich unterstütze Unternehmen und Organisationen dabei, komplexe Angebote und gesellschaftlich relevante Anliegen verständlich zu machen und die passenden Menschen dafür zu gewinnen.
Mein beruflicher Weg führt durch Konzernkommunikation, Marketingverantwortung im Mittelstand und politische Kommunikation bis zur selbstständigen Beratung und Unternehmensführung. Ich kenne die Fragen hinter einem Briefing ebenso wie die Bedingungen, unter denen ein Team die Antworten später umsetzen muss.
Mein Hintergrund im Business Management hilft mir, Geschäftsmodell, Angebot, Markt und Ressourcen mitzudenken. Der Schwerpunkt meiner Beratung liegt dort, wo daraus Entscheidungen für Marke und Kommunikation werden. Die unternehmerische Verantwortung bleibt bei den Menschen, die das Unternehmen oder die Organisation führen.
Ich arbeite gern mit Fragen, die sich nicht in einem schnellen Slogan erledigen: Warum erreicht ein gutes Angebot seine Zielgruppen zu wenig? Welche Annahmen tragen eine Positionierung? Wie bleibt Kommunikation wirtschaftlich sinnvoll und mit den eigenen Werten vereinbar?
Mein Blick auf Marke und Kommunikation
Wie ich arbeite
Ich schaue auf vorhandenes Wissen, prüfe Annahmen und benenne, wo Informationen fehlen. Modelle wie SINUS-Milieus und Marken-Archetypen helfen bei der Einordnung. Entscheidend bleibt, was wir über die tatsächlichen Menschen und ihre Situation wissen.
Fundiert einordnen
01
Ich strukturiere komplexe Fragen, mache Unterschiede und Zielkonflikte verständlich und entwickle begründete Empfehlungen. Die Menschen, die mit den Ergebnissen arbeiten, beziehe ich früh ein.
Gemeinsam entscheiden
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Eine gute Zusammenarbeit stärkt eure eigene Handlungsfähigkeit. Deshalb erkläre ich meine Überlegungen und vermittle Methoden so, dass ihr sie im Alltag nutzen könnt. Das gilt auch für KI: hilfreiche Unterstützung braucht fachliche Urteilskraft und Verantwortung.
Wissen weitergeben
03
Betriebswirtin (IHK)
Fachwirtin für Marketing (IHK)
Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation
SINUS-Milieu- und Jugendmilieu-Zertifizierung
Weiterbildungen unter anderem in Verhaltensökonomik, interkultureller Psychologie, Kommunikationsarbeit und Markenstrategie
Ich arbeite mit dem Marken-Archetypen-Modell nach Pätzmann und Hartwig und begleite Beratungsprojekte über BAFA und RKW Thüringen, wenn Vorhaben und Förderbedingungen zusammenpassen.
Erfahrung und fachliche Grundlagen
Ich mag gründliches Nachdenken, unterschiedliche Perspektiven und Gespräche, in denen etwas klarer wird. Gleichzeitig brauche ich Bewegung und einen Alltag, der außerhalb der Arbeit stattfindet: Ich bin Mama, gehe gern zum CrossFit und bin oft mit Hund im Wald.
Gleichstellung, Teilhabe und gesellschaftliche Verantwortung prägen meinen Blick auf Wirtschaft und Kommunikation. Ich engagiere mich im Vorstand des VdU-Landesverbands Thüringen und bin Mitglied bei MENT und der GMK.
Was mich außerdem prägt
Neben meiner freiberuflichen Beratung führe ich EINHORN Business Management & Brand Empowerment. Wenn nach der Strategie Unterstützung bei Gestaltung, Website oder laufender Kommunikation sinnvoll ist, lässt sich die Umsetzung mit der Agentur verbinden. Aufgaben, Verantwortlichkeiten und Beauftragung klären wir für das jeweilige Vorhaben.
Strategie mit Anschluss an die Umsetzung
Wenn ihr eure Zielgruppen besser verstehen und eure Kommunikation begründet weiterentwickeln möchtet, erzählt mir von eurer Frage.